Die Rhine-Ruhr 2025 FISU World University Games vereinten sportliche Höchstleistungen mit einem vielfältigen Kultur- und Festivalprogramm in fünf Städten Nordrhein-Westfalens. Als größte Multisportveranstaltung für Studierende weltweit war das Event ein digitaler Kraftakt – und ein voller Erfolg.
Im Rahmen der Rhine-Ruhr 2025 FISU World University Games, dem größten internationalen Multisportevent für Studierende, wurden von Oktober 2024 bis Juli 2025 Meta-Marketingkampagnen zur Bewerbung der Veranstaltung umgesetzt. Ziel war es, sowohl die sportlichen Wettbewerbe als auch die begleitenden Konzerte, Festivals und Erlebnisformate in der Region erfolgreich zu kommunizieren und eine möglichst große Zielgruppe online zu aktivieren.
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Zielgruppen: Sportfans, Kulturinteressierte, Studierende, Familien
Plattformen: Meta (Facebook & Instagram) – mit Fokus auf Reichweite, Interaktion und Conversions
Die Kampagne wurde in mehreren Phasen geplant:
Visuell wurden emotionale Bild- und Videoinhalte genutzt, mit einem Mix aus Eventstimmung, sportlicher Action und Konzertmomenten. Die Ansprache war jugendlich, dynamisch und multisensorisch.
Die digitale Kampagne hat messbar zur Bekanntheit und Sichtbarkeit der Veranstaltung beigetragen. Die Rhine-Ruhr 2025 Games selbst wurden von einer breiten Öffentlichkeit angenommen und gefeiert:
Begeisterung auf Social Media und hohe Interaktion mit Inhalten vor und während der Eventwoche
Die Meta-Kampagne für Rhine-Ruhr 2025 war ein zentraler Baustein der digitalen Gesamtkommunikation des Events. Sie hat nicht nur eine hohe Reichweite und Aufmerksamkeit erzeugt, sondern auch konkret zur Conversion beigetragen. Die strategische Kombination aus emotionalem Storytelling, klarem Targeting und dynamischen Werbeformaten erwies sich als wirkungsvoll – sowohl für den sportlichen als auch den kulturellen Teil des Events.
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